כשראיתי את קמפיין הגרילה החדש של בנטון פתאום הבנתי שעד עכשיו, כבר כ-20 שנה אף אחד בעולם הפרסום לא עשה
פרובוקציה גלובלית, אותנטית ומעוררת מחשבה.
גם אז זו היתה בנטון שהציגה צילומים פרובוקטיביים של אנשים ממוצאים אתניים שונים, סיקור אזורי מלחמה, רעב ומחלות,
ועוד תמונות רבות המבקשות לעורר מודעות - כולן תחת הכותרת UNITED COLORS OF BENETTON.
עכשיו, בהומאז' לתמונת הנשיקה של המנהיגים אריך הונקר וליאוניד ברז'נב וכהמשך טבעי לתמונת הנשיקה של הנזירה והכומר,
יצרו בנטון קמפיין אהבה פוליטי-חברתי שדורש מהעולם להפסיק עם השנאה. החלוצים של מימוש היוזמה לפי בנטון אמורים להיות המנהיגים הפוליטיים העולמיים. על כן, ביום רביעי האחרון נחשפו בערי בירה שונות בעולם תמונות של מנהיגים יריבים בנשיקה לוהטת על השפתיים.
UNHATE
מהלך זה נשמר בסוד מעיתונות ומנציגי המותג בעולם עד לרגע יציאתו ונשען כל כולו על ויראליות ושיתוף. בנוסף לשלטים והמודעות, בנטון הקימה אתר קרן קהילתית בו אפשר להתעדכן ולהבין את מהות היוזמה, לראות סרטונים מהערים השונות ולנשק אנשים בצורה וירטואלית.
זוהי דוגמא למהלך גרילה ויראלי יוצא מן הכלל. תוך דקות אחדות מרגע יציאתו כל העולם ידע על קיומו והוא זכה לסיקורים נרחבים בכלי המדיה השונים. התמונות הפרובוקטיביות ואלמנט ההפתעה הוכיחו את עצמם ברגע, אך הנושא קיבל כמובן גם מענה בפלטפורמה האינטרנטית השיתופית. האתר שהוקם הוא פשוט ועינייני אך עם זאת נותן את כל המידע והתוכן הדרושים והופך את המהלך ממהלך פרסומי למהלך חברתי המקדם אהבה וסובלנות. כל אלמנט כאן מחושב בצורה מדוייקת וההחלטות שהתקבלו הן אמיצות ובהחלט משתלמות.
לפעמים פרסום של חברות אופנה נתפס כמשהו נישתי ולא רציני, כמשהו אסתטי בלבד. קמפיין מסוג זה ממקם את בנטון בשפיץ של הפרסום הקריאטיבי הנחשב ומוכיח שזה לא משנה מה מפרסמים, מה שחשוב הוא למצוא רעיון שיגע באנשים וכמובן שיבוצע כמו שצריך.
לסיכום אפשר לומר שלבנטון שוב יש את הביצים להציב מראה אל מול האנושות ולגרום לכולנו לעצור ולחשוב. מאוד שמחתי לראות שמותג זה חוזר לזירה החברתית ומעלה לסדר היום נושאים חשובים שנזנחים. אם מתעמקים, מבינים שהאימג'ים של בנטון שזיעזעו בשנות ה-90 את העולם, היום נחשבים כמעט לנורמטיביים, ואם לבנטון יש יד בשינוי זה, אני מאוד מקווה שגם הקמפיין הנוכחי יתורגם בעתיד לאותופיה פוליטית-חברתית עולמית.
קרדיטים:
פרובוקציה גלובלית, אותנטית ומעוררת מחשבה.
גם אז זו היתה בנטון שהציגה צילומים פרובוקטיביים של אנשים ממוצאים אתניים שונים, סיקור אזורי מלחמה, רעב ומחלות,
ועוד תמונות רבות המבקשות לעורר מודעות - כולן תחת הכותרת UNITED COLORS OF BENETTON.
עכשיו, בהומאז' לתמונת הנשיקה של המנהיגים אריך הונקר וליאוניד ברז'נב וכהמשך טבעי לתמונת הנשיקה של הנזירה והכומר,
יצרו בנטון קמפיין אהבה פוליטי-חברתי שדורש מהעולם להפסיק עם השנאה. החלוצים של מימוש היוזמה לפי בנטון אמורים להיות המנהיגים הפוליטיים העולמיים. על כן, ביום רביעי האחרון נחשפו בערי בירה שונות בעולם תמונות של מנהיגים יריבים בנשיקה לוהטת על השפתיים.
UNHATE
מהלך זה נשמר בסוד מעיתונות ומנציגי המותג בעולם עד לרגע יציאתו ונשען כל כולו על ויראליות ושיתוף. בנוסף לשלטים והמודעות, בנטון הקימה אתר קרן קהילתית בו אפשר להתעדכן ולהבין את מהות היוזמה, לראות סרטונים מהערים השונות ולנשק אנשים בצורה וירטואלית.
זוהי דוגמא למהלך גרילה ויראלי יוצא מן הכלל. תוך דקות אחדות מרגע יציאתו כל העולם ידע על קיומו והוא זכה לסיקורים נרחבים בכלי המדיה השונים. התמונות הפרובוקטיביות ואלמנט ההפתעה הוכיחו את עצמם ברגע, אך הנושא קיבל כמובן גם מענה בפלטפורמה האינטרנטית השיתופית. האתר שהוקם הוא פשוט ועינייני אך עם זאת נותן את כל המידע והתוכן הדרושים והופך את המהלך ממהלך פרסומי למהלך חברתי המקדם אהבה וסובלנות. כל אלמנט כאן מחושב בצורה מדוייקת וההחלטות שהתקבלו הן אמיצות ובהחלט משתלמות.
 |
| נשיא ארצות הברית ברק אובמה ונשיא סין הו ג'ינטאו |
 |
| קנצלרית גרמניה אנגלה מרקל ונשיא צרפת ניקולא סרקוזי |
 |
מנהיג צפון קוריאה קים ג'ונג-איל ונשיא דרום קוריאה לי מיונג-באק
|
 |
| ראש ממשלת ישראל בנימין נתניהו ויו"ר הרשות הפלסטינית מחמוד עבאס (אבו מאזן) |
 |
| שוב, נשיא ארצות הברית ברק אובמה, הפעם עם נשיא ונצואלה הוגו צ'אבס |
 |
| התמונה שהוסרה מהקמפיין בעקבות הדרישה של הוויקן - האפיפיור בנדיקטוס ה-16 והאימאם של קהיר שייח אחמד אל-טייב |
לפעמים פרסום של חברות אופנה נתפס כמשהו נישתי ולא רציני, כמשהו אסתטי בלבד. קמפיין מסוג זה ממקם את בנטון בשפיץ של הפרסום הקריאטיבי הנחשב ומוכיח שזה לא משנה מה מפרסמים, מה שחשוב הוא למצוא רעיון שיגע באנשים וכמובן שיבוצע כמו שצריך.
לסיכום אפשר לומר שלבנטון שוב יש את הביצים להציב מראה אל מול האנושות ולגרום לכולנו לעצור ולחשוב. מאוד שמחתי לראות שמותג זה חוזר לזירה החברתית ומעלה לסדר היום נושאים חשובים שנזנחים. אם מתעמקים, מבינים שהאימג'ים של בנטון שזיעזעו בשנות ה-90 את העולם, היום נחשבים כמעט לנורמטיביים, ואם לבנטון יש יד בשינוי זה, אני מאוד מקווה שגם הקמפיין הנוכחי יתורגם בעתיד לאותופיה פוליטית-חברתית עולמית.
קרדיטים:
Advertising Agency: Fabrica, Treviso, Italy & 72andSunny, Amsterdam, Netherlands
Creative Director: Carlo Cavallone, Eric Ravelo, Paulo Martins
Designer: Paulo Martins, Robert Nakata, Wendy Richardson
Brand Director: Judson Whigham
Brand Manager: Frederic Point
Print Producer: Maria Perez
Retouching: Loupe Digital Imaging
Retoucher: Gareth Jones, Guillaume Koening
Retoucher: Gareth Jones, Guillaume Koening
Film Producer: Ellen Pot
Director: Sam Baerwald, Laurent Chanez
Prod. Co.: Identity
Exec Producer: Joe Masi
Line Producer: Claire Barnier
DOP: Arnaud Potier
Post Production: Mikros Image
Editor: Mario Battistel
Exec. Producer: Fabrice Damolini
Post Production: Elise Dutartre
Post Producer: Sandrine de Monte
Color Correction: Sebastien Mingam
Music and Audio Mix: Kouz Productions
Executive Producer: Gregoire Couzinier, Thomas Couzinier
Composer: Frederic Kooshmanian
Sound Engineer: Bruno Porret
Musician: Anne Gravoin, David Braccini, Emmanuel Blanc, Ericmaria Couturier
